Birra Moretti, uno dei più noti marchi italiani, ha conquistato la scena birraria in Gran Bretagna, superando Carling come lager alla spina più venduta. Questo risultato non solo dimostra la solidità del marchio, ma riflette anche un cambiamento nei gusti dei consumatori britannici, sempre più orientati verso birre di qualità e sapori distintivi. Ripercorriamo le ragioni di questo successo e l’evoluzione del mercato della birra.
vendite in forte aumento
La crescita impressionante di Birra Moretti
Negli ultimi trimestri, Birra Moretti ha registrato un notevole incremento delle vendite, con un +9,6% rispetto all’anno precedente. Secondo i dati forniti dalla CGA, l’agenzia specializzata in ricerche nel mercato delle bevande, il totale delle vendite ha toccato i 246,7 milioni di sterline. Questo successo è tanto più significativo considerando l’andamento del settore birrario, che ha visto anche investimenti significativi da parte di concorrenti come Molson Coors, produttore di Carling, il quale ha recentemente destinato 10 milioni di sterline per il potenziamento del suo stabilimento.
Veronica Sica, direttrice dell’unità dei marchi di birra di Heineken UK, ha sottolineato che Birra Moretti è ben posizionata per supportare la crescita in pub, bar e ristoranti. La crescente popolarità delle lager mediterranee, in particolare quelle italiane e spagnole, ha reso queste birre una scelta win-win per gestori e consumatori. Questo shift di preferenze è in parte attribuibile alla ricerca di nuove esperienze gustative e alla crescente propensione per un consumo di birra più qualitativo e meno quantitativo.
La premiumizzazione del segmento birrario
Le dinamiche del mercato birrario indicano una crescente premiumizzazione, con i consumatori disposti a investire in marchi che offrano qualità e un’esperienza unica. Secondo Sica, le lager mediterranee rispondono perfettamente a questa esigenza, rappresentando una storia di successo nel contesto dell’out-of-home dining. La cultura della birra sta evolvendo e i consumatori richiedono opzioni più ricercate, contribuendo così all’ascesa di etichette come Birra Moretti.
storia e marketing di birra moretti
Origini e acquisizione da parte di Heineken
Birra Moretti è stata fondata nel 1859 da Luigi Moretti a Udine, in Italia. Questo marchio ha visto un’evoluzione significativa nel corso degli anni, culminata con l’acquisizione da parte di Heineken nel 1996. La birra prodotta per il mercato britannico viene attualmente realizzata in un birrificio a Manchester, garantendo così freschezza e immediatezza nel servizio.
Il successo di Birra Moretti non è stato casuale: una vasta campagna pubblicitaria ha accompagnato il marchio, sfruttando sia i media tradizionali che le piattaforme social per raggiungere un pubblico più ampio e variegato. Questo approccio marketing ha contribuito a cementare la sua reputazione come scelta di qualità nel panorama birrario britannico.
Difficoltà nel mercato e impatto sulle azioni
Nonostante il significativo aumento delle vendite, Heineken ha riscontrato un calo del 10% del prezzo delle sue azioni, con una diminuzione dell’utile operativo rispetto alle aspettative. Ciò evidenzia le sfide interne e del mercato che il gruppo deve affrontare, parallelamente al successo di marchi come Birra Moretti. L’analisi di queste dinamiche è fondamentale per comprendere come le aziende si stanno adattando a un mercato in rapida evoluzione.
nuove proposte e varianti di birra
Il lancio della Birra Moretti Sale di Mare
In risposta alle esigenze dei consumatori e alla richiesta di novità nel mercato, Birra Moretti ha recentemente introdotto sul mercato Birra Moretti Sale di Mare. Questa nuova variante di lager premium è caratterizzata dall’aggiunta di un pizzico di sale marino italiano, che arricchisce il profilo aromatico della bevanda. La scelta di utilizzare ingredienti tipici della tradizione culinaria italiana riflette un impegno verso l’autenticità e il sapore distintivo.
Il lancio di questa nuova linea si inserisce in un contesto in cui la differenziazione è cruciale. Offrire prodotti distintivi e innovativi permette a Birra Moretti di rafforzare la propria posizione nel mercato e di attrarre un pubblico sempre più esigente.
Con il continuo successo e l’adattamento alle dinamiche del mercato, Birra Moretti sembra essere ben posizionata per consolidare e aumentare ulteriormente la propria quota nel competitivo panorama birrario del Regno Unito e oltre.
