Nel mondo del marketing, l’importanza del design visivo è spesso sottovalutata, ma la scienza dimostra che i colori delle confezioni e dei packaging possono influenzare significativamente la percezione del consumatore. Un caso emblematico è rappresentato dalla scelta del colore delle reti utilizzate per vendere le arance, che non è affatto una semplice coincidenza, ma una strategia studiata per attrarre l’attenzione e manipolare le emozioni di chi acquista.
Il potere dei colori nelle confezioni
Colorare le percezioni
La percezione del colore gioca un ruolo cruciale nelle decisioni d’acquisto. La scelta di utilizzare reti rosse per confezionare le arance risponde a un fenomeno psicologico noto come Confetti illusion. Questa illusione ottica mostra come il contesto visivo influisca sul modo in cui percepiamo il colore di un oggetto, in questo caso le arance. La rete rossa può “contagiare” la percezione visiva, facendo apparire le arance più mature e appetitose agli occhi del consumatore.
Il rosso è storicamente associato a emozioni forti come passione, energia e urgenza. Pertanto, le reti di questo colore non solo attirano l’attenzione, ma evocano anche una sensazione di freschezza e qualità superiore. Chi non sarebbe più inclini a comprare arance che sembrano rossastre, succose e pronte per essere mangiate? Questo metodo di marketing sfrutta la fusione tra percezione visiva e sensazione fisica, creando una connotazione positiva verso il prodotto esposto.
L’esperimento di Gegenfurtner
Per confermare queste teorie, il professor Karl R. Gegenfurtner, esperto di psicologia della percezione presso l’Università di Giessen in Germania, ha condotto uno studio in cui analizzava l’illusione del colore nel contesto dei consumatori. Nel corso di una visita al supermercato, Gegenfurtner ha notato come le arance vendute in reti rosse apparissero di un rosso intenso all’interno delle confezioni. Tuttavia, una volta rimosse dalla rete, le arance apparivano di un colore molto più tenue. Questo ha dimostrato come il colore del packaging influisca notevolmente sulla nostra percezione della freschezza e della qualità del frutto.
L’esperimento ha rivelato che il cervello, nel tentativo di semplificare e rendere più fluida la percezione cromatica, tende a uniformare le tonalità percepite in base al contesto ambientale. Questa scoperta è significativa per comprendere come e perché le scelte visive nel marketing possano influenzare il comportamento d’acquisto.
L’importanza di scelte consapevoli
Preferire prodotti sfusi
Alla luce di queste scoperte, emerge un’importante considerazione per i consumatori: acquistare frutta e verdura sfuse e non confezionate può garantire scelte più consapevoli e informate. Le reti colorate non sono un’esclusiva delle arance; altri prodotti, come limoni, zucchine e cipolle, sono spesso esposti con particolare attenzione ai colori utilizzati nel packaging. Questo può indurre un’impressione fuorviante sulla freschezza o sulla qualità del prodotto.
L’analisi di Gegenfurtner invita i consumatori a riflettere su come il marketing possa influenzare le loro decisioni e sulla necessità di prestare attenzione ai dettagli apparentemente insignificanti. In un mercato sempre più orientato all’estetica, la consapevolezza del potere dei colori nella presentazione dei prodotti può condurre a scelte d’acquisto più informate e soddisfacenti.
Un ulteriore passo verso l’autenticità nel consumo è quello di rivolgersi a mercati locali o a venditori che offrono frutta e verdura senza alcun tipo di confezione che potrebbe alterare la percezione del prodotto. In questo modo, si favorisce non solo la salute e la freschezza, ma anche un approccio più sostenibile al commercio.
